商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的重要標(biāo)識(shí)，因此商標(biāo)需要具備顯著性特征。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。在實(shí)際案例中，出現(xiàn)過很多因申請(qǐng)商標(biāo)不具備顯著性而被駁回的情況。那么，商標(biāo)的顯著性是如何判定的，怎樣的商標(biāo)顯著性會(huì)更，更容易獲準(zhǔn)注冊(cè)呢？
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以最為普遍的文字商標(biāo)為例，一般而言，這些商標(biāo)名稱可以劃分為“臆造性商標(biāo)”、“任意性商標(biāo)”、“示意性商標(biāo)”以及“描述性商標(biāo)”等多個(gè)類別。每種類別的商標(biāo)名稱顯著性的強(qiáng)弱不同，我們普遍認(rèn)為的顯著性強(qiáng)弱排列為：臆造性商標(biāo)＞任意性商標(biāo)＞示意性商標(biāo)＞描述性商標(biāo)。
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臆造性商標(biāo)：指憑主觀意想、杜撰的詞語；由于該商標(biāo)不會(huì)與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系,因此在所有商品和服務(wù)上顯著性較高。
任意性商標(biāo)：指雖然不是獨(dú)創(chuàng)的，但因與指定的商品或服務(wù)無關(guān)，因而同樣能起到區(qū)別作用的商標(biāo)。如“蘋果”可以注冊(cè)在手機(jī)上，但不能注冊(cè)在水果上。
暗示性商標(biāo)：由常用詞構(gòu)成，它以隱喻、暗示的手法提示商品的屬性或某一特點(diǎn)。如自行車商標(biāo)"野馬"、飲料商標(biāo)“健力寶”、在床墊上使用“晚安”商標(biāo)。
描述性商標(biāo)：直接對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、重量等特點(diǎn)進(jìn)行描述的商標(biāo)，這類商標(biāo)顯著性較弱一些。如“17.5°”注冊(cè)在臍橙上，由于17.5°不僅是臍橙品質(zhì)的直接表示，17.5°橙也被認(rèn)作是糖酸比值為17.5°的這一類臍橙的通用名稱，17.5°是對(duì)臍橙品質(zhì)的描述，不能獲得注冊(cè)。
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判定商標(biāo)的顯著性主要結(jié)合商標(biāo)本身的構(gòu)成要素、是否具有獨(dú)創(chuàng)性以及是否與商品或服務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)等多個(gè)因素。一般而言，商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商品或服務(wù)屬性關(guān)聯(lián)越密切，顯著性反而越弱，對(duì)近似標(biāo)識(shí)的排斥力也越弱；而商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商品或服務(wù)屬性關(guān)聯(lián)越弱化，顯著性反而越強(qiáng)，對(duì)近似商標(biāo)的排斥力更強(qiáng)。
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但是商標(biāo)的顯著性特征并不是絕對(duì)的，分為固有顯著性和獲得顯著性。比如上文所提到的一般都是指商標(biāo)的固有顯著性，而商標(biāo)還可以通過長期使用，經(jīng)過廣告的強(qiáng)化宣傳，從而獲得顯著性。比如我們所熟知的蒂芙尼藍(lán)、紅底鞋這類商標(biāo)，經(jīng)過長期使用，讓人一眼就能與商品聯(lián)想到一起，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。
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商標(biāo)的固有顯著性一定程度決定了商標(biāo)能否順利注冊(cè)，而獲得顯著性則決定了商標(biāo)的市場地位。如果商標(biāo)一開始設(shè)計(jì)的十分有個(gè)性，但是注冊(cè)成功之后，不注重商標(biāo)的運(yùn)用或商品本身存在問題，那么也無法發(fā)揮商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)是與品牌相輔相成的無形資產(chǎn)，合理運(yùn)用和保護(hù)商標(biāo)，可以讓品牌發(fā)展的更好，品牌的發(fā)展又進(jìn)一步促進(jìn)了商標(biāo)價(jià)值的提升。
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